In 2013, in Matsumoto-city, Book store “sioribi” opened on the main street that runs from Matsumoto station to Agata-no-Mori park loved by people. Since the opening store, most people became to gather the store as their ‘third place’ being neither home nor office. Many craftsmen and artists heard the good things about the store, hold their exhibitions or live/concerts. And also, the owner of sioribi started the wonderful book festival ‘ALPS BOOK CAMP’ by Kizakiko Lake in Nagano, and it has been an immense success. This year, he decided to expand his business. It has been decided that I redesign the shop mark and all stationaries.

 

2013年、長野県松本市、松本駅から市民が憩うあがたの森公園までを貫く大通り沿いに、本屋「栞日」は、オープンした。開店以来、家でもなく職場でもないもうひとつの居場所＝サードプレイスとして、多くの人たちが集まるスポットとなった。日本各地から噂を聞きつけて、作家やアーティストたちが個展・ライブを開き、また2014年には、長野県・木崎湖湖畔を舞台にしたブックフェスティバル「ALPS BOOK CAMP」を企画し、さらに注目を集めるようになった。そんななか、2016年、栞日は次なる展開として、店舗を拡大。それに合わせてデザインも刷新することになり、ショップマークだけでなく、ステーショナリー全般のリニューアルデザインを請け負った。

 

 

 

 

Starting accommodation industry and letterpress or beginning to work as writer and director, the store changed greatly at the renewal. So we needed to develop exciting and functionally shop mark to express a figure moving ahead and to be able to respond to various changes and evolutions in future, and finally this mark—Triangle and Circle was developed. ‘STORE Triangle’ is a shape of spotlight directing on the recommended books/products and values of sioribi. ‘INN Circle’ is an image that people settle down to feel Matsumoto. First symbol colours are black and White. Second colours are Yellow and Deep Green. The thin line expresses main street in front of STORE and INN.

 

リニューアルに際して、新店舗の改装、宿泊業や活版印刷などの新事業立ち上げに加え、店主の仕事によりディレクション・キュレーションの要素が強くなるなど、さまざまな変化が見受けられた。これまでの栞日のコンセプトを受け継ぎつつ、一歩前進していく姿や、今後より多くの展開が生まれた場合にも対応できるといった、刺激的かつ機能的なマークを考えた。「STORE」では、栞日がお薦めする様々な商品や価値観にあてる「スポットライト」の色かたち、宿となる「INN」では、ゆっくり腰を据えて過ごす暖かな「居場所」の色かたちと、2店舗の業態をアイコン化した。これまでの柔らかさだけでなく、これからを切り開く強さを表現すべく、第一のシンボルカラーは黒と白に、セカンドカラーとして黄色と緑を決めた。ふたつのアイコンは実際の店舗の位置も反映しており、足元にある一本の線は2店舗をつなぐ大通りになっている。

 

 

shop card

 

Rebuilding the store is by ‘medicala’ who are special gifted designers. They let the walls of the store be plastered with matte gray stucco and used several old materials, so new store became the coolest and spirited space. We thought that the shop card should be smiliar to the atmosphere of that space. I chose really unique paper like slimy stucco, processed excellent varnish at black ink and used a creative ink by white and pearl-medium inks at some parts like soft sun light from large windows.

 

店舗内装を手がけたのは、空間制作のmedicala。新たな店舗は、マットなグレーの漆喰壁や、トタンや鉄脚、廃材など、様々な素材でできた古材をふんだんに用いて、前・栞日の柔らかな雰囲気を脱した、気骨あるクールな空間となっている。ショップカードも、その空間に応じた紙選びと印刷方法を検討。漆喰の質感をもとに、セメントのような滑り感のある洋紙を選択。どっしりと構えた雰囲気を表現するため、黒字部分をニス加工を施すことで引き締めた。白インクにパールメジュームを混ぜ合わせることで、光の角度次第で浮かび上がる印刷を考案。エントランスの大きな窓から差し込む淡い光のような仕上がりになった。

 

 

shopper

 

I wrote an original poem about sioribi to meet the owner’s requirements. It is a short story for many customers to spend their the happiest lives, at the same time that it is a guide to express the policy and the origin of store name. The poem was printed on the surface of the official shopper with the symbol colour of the previous store.

 

オリジナルショッパーを制作するにあたり、オーナーの要望で、栞日の詩を執筆。店名の由来とポリシーを表す指針であるとともに、店を利用する多くの人たちの日々がより優しく豊かなものになるよう願う物語にもなっている。鉛筆でハンドライティングしたものを、前栞日のシンボルカラーで、ショッパーにプリントした。

 

 

book mark

 

I created the official book mark to use shreds of paper that was left at the time of printing the shop card. On the front side, I put the final two lines from sioribi poem and printed black ink with excellent varnish processing. On the back side, it shows the unique design having a playful spirit to put the shop mark irregularly with black and pearl-medium inks.

 

ショップカードを印刷する際に、余分になる切片を利用して、栞を制作した。詩のなかから最後の2行を表面に引用、ニス加工された黒インクにより、文字がくっきりと浮かび上がる。裏面には、ショップマークを不規則に並べ、黒ニスとパールメジュームの2色で遊び心豊かなデザインに。

 

 

business card

 

The character of the owner is very kind and gentle-mannered. I suggested him to use the second symbol colour—yellow and deep green and the paper named Snowbul just like white and soft snow, indeed of using the first symbol colour, black and white.

 

空間がもつ重心の低い安定したクールさと対照的に、オーナーの人となりは軽やかで柔らかい。名刺は白黒ではなく、ショップマークデザインの際に設定したセカンドカラー・黄と緑を使い、用紙には雪のように白く柔らかいスノーブルを採用した。

 

 

 

Client: 栞日
Art Direction, Design, Poetry, Photograph: Go Uchida
Printing Cards: Fujiwara Printing co.,ltd.
Printing Shopper: Shiota Printing co.,ltd.